今日头条怎样把“找新闻”变成“刷新闻”

张一鸣怎样走进软件行业

1983年，张一鸣出生于福建龙岩培丰镇。他的父亲曾在乡镇企业管理站工作，后来前往东莞开办电子加工厂。这种家庭环境让张一鸣从小就对商业运作有了直观了解。张一鸣极度自律且酷爱阅读，从幼儿园起就开始订阅各种报刊杂志。他极为推崇“延迟满足”的理念，甚至将锻炼身体也视作提升体质的训练，而非纯粹的娱乐玩耍。

在高二时，张一鸣通过理性分析给自己设定了选择大学的四个标准：必须是综合性大学以方便找女朋友；必须临海以满足吃海鲜的习惯；必须远离家乡以逃离小县城的人际关系；冬天必须下雪以体验北方风光。最终他定位并考入天津的南开大学。虽然最初报考生物学被调剂至微电子专业，但他后来通过不懈努力成功转入软件工程专业。

大学期间，张一鸣依然展现出独特的务实性格。面对宿舍电脑主机失窃的变故，他和室友梁汝波合资凑成一台电脑继续使用。他不仅在宿舍苦练编程，还通过组装电脑、接软件开发外包来赚取生活费，甚至担任了学校编程社团的主席。在这个过程中，他结识了未来的妻子，也聚拢了一批懂技术的同窗，为日后的创业搭好了早期班底。

在酷讯与饭否学习做产品

2005年从南开大学毕业后，张一鸣放弃了追求大公司户口的传统道路，选择加入师兄的创业团队开发企业协同办公软件。虽然这次尝试半年后便无疾而终，但他在2006年加入了旅游搜索网站酷讯，成为该公司的第003号员工兼首位工程师。在酷讯期间，张一鸣工作极其拼命，不仅通宵达旦编写代码，还主动看别人的代码库并了解运营业务。

凭借出色的技术能力和积极的学习态度，毕业仅两年的张一鸣就升任酷讯的技术主管，带领四十多人的团队，后来还担任了技术委员会主席。酷讯当年聚集了吴世春、陈华等多位知名创业者，被誉为互联网的黄埔军校。然而，随着酷讯管理模式出现问题并在商业竞争中走下坡路，张一鸣于2008年初选择离开，随后短暂进入微软亚研院工作。

在微软工作期间，张一鸣感受到大企业虽然拥有完善的工程管理流程，但层级繁琐且缺乏创新活力，半天就能完成工作，十分枯燥。2008年9月，他受邀加入老乡王兴创办的社交平台饭否担任技术负责人。在饭否研究全球顶尖网站时，他敏锐地察觉到传统按时间线或关注关系分发信息效率极低，开始萌生了利用用户行为建立画像并推荐内容的初步构想。

九九房之后，为什么要做信息推荐

2009年饭否暂时关停后，受投资人王琼邀请，张一鸣创办了房产搜索引擎“九九房”并首次出任首席执行官，室友梁汝波也随之加入。在九九房期间，张一鸣展现出了超前的移动互联网意识，一口气推出了包含“掌上租房”、“掌上买房”在内的多款移动端应用，并尝试了根据地理位置区分全国与本地信息的创新功能，使九九房迅速冲至房产类应用前列。

然而，张一鸣很快意识到纯资讯类的房产轻应用难以深入交易环节，商业模式空间有限。2012年初，面对移动互联网热潮的全面爆发，他决定果断换赛道。他在一家茶馆里，在一张餐巾纸上向投资人王琼画出了全新的商业构想：打造一个不生产内容、仅做信息精准匹配的综合平台，利用算法将碎片化的内容直接推送给有需求的移动端用户。

这个大胆的技术构思打动了王琼，节目提到她提供了两百万的初始投资，但这一处未说明币种。2012年3月，张一鸣带领梁汝波等早期团队搬进北京知春路的锦秋家园，正式注册成立了北京字节跳动科技有限公司。公司取名“字节跳动”，寄托了将科技代码与人文艺术相结合的理念，同时也早早规划了未来走向国际化市场的英文名称布局。

用小应用试方向，再积累推荐能力

在创业初期，字节跳动采用了广为人知的“APP工厂”打法，即遍地撒网推出大量轻量级应用。2012年一年内，公司推出了“搞笑囧图”、“内涵段子”、“真实美女”等十余款名称直白、内容接地气的应用。这种策略不讲求品牌高调，而是纯粹以数据和用户留存为驱动，通过内部搭建的交叉兑换系统，将各个轻应用获取的流量高效互相引导。

其中，“内涵段子”迅速脱颖而出成为爆款，日活跃用户迅速突破百万级，为后续主打产品的推出积累了庞大的基础流量池。与此同时，张一鸣对底层算法技术有着近乎执着的重视。为了搭建顶尖的个性化推荐系统，他不仅从零开始研读算法著作，还长期在行业内搜罗顶尖的技术人才，将算法能力视为公司最核心的竞争壁垒。

从2013年起，张一鸣陆续挖来了曹欢欢、杨震原等资深专家，随后更是将百度搜索、凤巢系统及深度学习实验室的多位技术骨干招致麾下，逐步组成了算法团队。凭借强大的技术底子，字节跳动建立了以用户冷启动留存率为核心的指标体系，重视新用户最初看到的内容；节目提到一次冷启动留存指标达到约45%，不能把它当作所有阶段的统一留存率。

流量变成广告收入，也带来版权争议

2012年8月，主打个性化推荐的新闻客户端“今日头条”正式上线。凭着“你关心的才是头条”这一口号与无限下拉刷新的流式体验，今日头条在内涵段子的导流下迅速崛起。然而在2013年寻求千万级融资时，张一鸣却因“不懂传统新闻”而被众多国内传统风投拒之门外，直到俄罗斯投资人尤里相关的基金提供新一轮融资才渡过难关。

获得融资后，今日头条开启了高速商业化步伐。2013年，前京华时报广告负责人张利东加入并掌管商业化，搭建了高效的信息流广告系统。同时，公司利用极其激进的手机线下预装渠道，与各地经销商及门店合作拓客，将日活跃用户一举提升至数百万级。2016年，今日头条年营收突破六十亿元人民币，节目用这个数字说明其收入增长很快；营收不等于利润。

然而，今日头条早期纯靠爬虫抓取全网新闻的模式引发了传统媒体的剧烈反弹。2014年，广州日报与搜狐相继发起诉讼，指责其侵犯著作权。面对多家媒体的版权质疑，今日头条虽然强调自己是遵从协议的搜索引擎，但也迅速做出战略调整，顺势推出了“头条号”平台并投入巨额资金扶持创作者，一举完成了从单纯内容搬运向综合内容生态的转变。

推荐规则遇到审核要求，团队转向短视频

到了2018年，今日头条的日均用户使用时长高达七十六分钟，年广告收入逼近三百亿元大关。然而，张一鸣坚持的“算法没有价值观”理念也让公司陷入深刻的合规危机。随着低俗内容与擦边信息的泛滥，监管部门于2017年底责令其暂停更新部分频道，随后在2018年4月更是彻底关停了旗下核心产品“内涵段子”，给公司带来重大打击。

面对严峻的监管考验，张一鸣公开道歉并深刻反省，迅速调整了企业价值观，大幅扩充审核团队并引入“红色算法”机制，全面强化平台社会责任。在此期间，团队展现出极强的研发战斗力，仅用三个月就推出了替代产品“皮皮虾”，并孵化出了垂直汽车资讯平台“懂车帝”，继续在各个垂直领域复制流量撮合模式。

早在2016年，张一鸣就敏锐捕捉到了短视频带来的流量暴增红利，顺势推出了西瓜视频、火山小视频以及对标海外音乐短视频的A.me。虽然A.me早期因定位过于小众且仅有十人团队而表现平平，但在负责人张楠的带领下，团队贴心服务创作者并重新改名为“抖音”。这一集在抖音起步处收尾。团队接下来面对的是视频内容、创作者和推荐分发的新问题。

把故事放回时间里。

1. 1983年

   张一鸣出生于福建龙岩

   出生于福建龙岩培丰镇，受父亲下海开电子加工厂影响，从小养成自律与阅读习惯，高二时理性规划考入南开大学。

2. 2005年—2008年

   早期连续打工与创业积累

   先后参与协同办公创业、加入酷讯成为003号员工并升任技术主管，随后短暂进入微软亚研院，并于2008年加入饭否担任CTO。

3. 2009年

   创办九九房与探索移动端

   受投资人王琼邀请创办房产搜索网站九九房，首次担任CEO，率先推出多款移动端房产应用并测试地理位置区分功能。

4. 2012年

   创立字节跳动与推出今日头条

   提出个性化推荐引擎构想，建立字节跳动并开启APP工厂打法。推出内涵段子等爆款，并于8月正式上线今日头条。

5. 2013年—2014年

   突破融资困境与引发版权风波

   获得尤里相关基金的新一轮融资，张利东加入掌管广告商业化。因爬虫抓取模式遭广州日报和搜狐起诉，随后顺势建立头条号生态。

6. 2016年—2018年

   商业化爆发与短视频布局

   今日头条营收突破60亿元，经历内涵段子关停等合规整顿；同时孵化出皮皮虾、懂车帝，并将A.me改名为抖音开启短视频时代。

谁，推动了这个故事？

• 张一鸣南开大学同宿舍室友，大二合买电脑结下深厚友情，后续共同参与九九房及字节跳动创业。 →梁汝波
• 王琼酷讯时期相识的投资人，连续出资支持张一鸣创办九九房与字节跳动，为早期创业提供资金支持。 →张一鸣
• 张利东传统纸媒出身的广告专家，被张一鸣招致麾下后一手搭建了字节跳动的信息流广告与商业化团队。 →张一鸣

推荐内容怎样带来广告收入

1. 01

   移动端碎片化媒介变革

   智能手机普及导致用户注意力碎片化，传统按时间线或人工编辑的分发模式无法高效匹配大众个性化消费需求。

2. 02

   轻量应用矩阵积累画像

   通过上线大量门槛极低的爆款应用吸纳原始流量，利用交叉兑换系统相互导流，并基于用户行为数据精准构建个性化画像。

3. 03

   改进推荐，争取用户再来

   引入顶尖算法人才打造推荐引擎，聚焦用户前一百篇文章冷启动指标，大幅提升推荐匹配度与用户次日留存率。

4. 04

   在内容之间投放广告

   将广告天然融入内容流中，利用个性化算法提升点击效果，吸引大量广告主投放，形成自我造血并反哺技术的商业模式。

这些词，其实不难懂。

延迟满足

就像为了一个月后能吃到更大更甜的蛋糕，现在忍住不吃眼前的小糖果。指为了长远更大的目标而克制眼前的欲望与娱乐。

算法推荐

就像一个无比熟悉你口味的私人管家，不需要你自己去翻菜谱，他会根据你平时喜欢吃什么，自动把符合你胃口的菜端到你面前。

交叉兑换系统

就像同一个老板开的几家不同餐馆，在每家店的桌子上都摆着其他兄弟店的优惠券，把来吃早餐的客人顺便引流去吃宵夜。

手机预装

就像买新房子时开发商或装修队已经帮你把电视、冰箱都摆好了。手机在卖给顾客前，店员或经销商就已经提前安装好了各种软件。

信息流广告

就像在看报纸新闻时，新闻段落之间插进了一句看起来很像新闻的宣传语，让你在顺畅阅读的过程中不知不觉看完了广告。